Profile_bird
Consider this article of some value? Then please retweet and let others consider the usefulness, too!
  • Loading...
follow me on Twitter
Archive for the ‘Marketing’ Category

Pinterest Yrityskäytössä

Paljon lisää vinkkejä ja käytännön esimerkkejä löydät SlideShare-esityksestäni osoitteessa http://bit.ly/PinterestYrityksille

Pinterestissä on jaettuna jo yli 30 miljardia kuvaa ja 100 miljoonan käyttäjän kokonaismäärä lähestyy kovaa vauhtia. Pinterest on jo pitkään keikkunut nopeimmin kasvavien sosiaalisen median palvelujen listoilla, ja Suomessakin on moni yritys keksinyt sille hyödyllistä käyttöä niin myynnin, markkinoinnin kukn rekrytoinnin ja työnantajakuvan luonnin puitteissakin.

Erityisesti suomalaiset design-yritykset ja matkailualan toimijat – monet Lapin matkailuun liittyen – ovat luoneet hienoja kokonaisuuksia näyttävien kuvakollaasien myötä.

Jos Pinterestiä olisi vielä vähän aikaa sitten arvioinut puhtaasti toiminnallisuuksien pohjalta, olisi pitänyt todeta sen olevan ominaisuuksiltaan hyvin fokusoitunut (= rajoittunut) kuvien ja muun audiovisuaalisen materiaalin jakoon tarkoitettu palvelu. Perustoiminnallisuudet keskittyvät yhdenlaiseen suosikit-kansiorakenteeseen, jossa kansioihin – tai korkkitaluluille kuten monet niitä nimittävät – ladattuilla (“pinnattuilla”) kuvilla, grafiikoilla ja videoilla kerrotaan erilaisia tarinoita. Sisältöjen etsiminen on ollut rajoitettu lyhyisiin profiilin (yritys- ja henkilöprofiilit ovat käytännössä samanlaiset) tai kansioiden kuvauksiin ja kuvateksteihin. Kaiken kaikkiaan haku-toiminnallisuus ei ole Pinterestin parhaita ominaisuuksia. Tähän on pian tulossa pieni parannus, kun hakunäkymän kategorisointi tulee saataville muuallakin kuin Yhdysvalloissa.

Palvelun toiminnallisuuksia on luovasti hyödynnetty monen hyvin erilaisen yrityksen toimesta. Osalle yrityksiä kansiot toimivat yhdenlaisina tuotekuvastoina, toisaalla niitä hyödynnetään kuvaamaan yrityksen arvoja ja historiaa, joillekin ne ovat ulkoisia kuvapankkeja markkinointiviestinnän tarpeisiin, siellä voi olla yrityksen fanien tuottamia kuvia ja piirroksia, niitä on tuotettu kuvaamaan yksittäisiä avoimia työpaikkoja ja toimivat näin rekrytointi-ilmoituksina, toisilla ne keskittyvät reseptien tai tuotteista valmistettujen ruokien tai tuotteiden kuvaamiseen, niillä on kerrottu uratarinoita, näytetty messutapahtumia, niitä on teemoitettu vuodenaikojen ja juhlapyhien mukaan, siellä on mallikansioita, ja joillekin ne toimivat osaamisportfolioina ja graafisina ansioluetteloina. Vain mielikuvitus on rajana sille mitä kuva- ja videokollaaseilla voi viestiä.

Suomessa hyviä esimerkkejä Pinterestin hyödyntäjistä ovat Valio, Yle, Arla, Solita, Marimekko, Fazer ja Elisa. Kukin näistä yrityksistä on omalla tavallaan käyttänyt hyvin luovasti Pinterestin perustoiminnallisuuksia.

Pinterest on yksi vahvimmista tarinankerrontapalveluista joita tällä hetkellä löytyy, ja uskallan vannoa Pinterestin ylivoimaisuuteen kaupallisessa käytössä Instagramin, SnapChatin ja monien muiden kuvanjakopalveluiden ja chattiaplikaatioiden jäädessä selkeästi kakkoseksi. Aiemmin kovin suosittu Flickr on jäänyt selkeästi Instagramin jalkoihin, mutta Pinterest on keksinyt muutamia varsin mielenkiintoisia uutuuksia erottamaan itsensä kilpailijoista.

Jokin aika sitten Pinterest julkaisi tukun varsin mielenkiintoisia ominaisuuksia jotka avaavat aivan uusia mahdollisuuksia monille eri aloille ja uusille tavoille hyödyntää sisältöjä. Seuraavassa esiteltyinä nämä uusimmat toiminnallisuudet ja pari muuta toistaiseksi vähemmän tunnettua.

Reseptipinnaukset. Reseptien jako kuvien kuvatekstissä on kätevä tapa jakaa arvokasta tietoa kuluttajille eri tavoista hyödyntää yrityksen tuotteita. Soveltuu erinomaisesti vähittäiskaupan eines-/ruokapuolen promootioon, ruoka-ainesten alkutuottajille ja jalostajille, ravintoloille (harkiten), ja kanta-asiakasohjelmien oheispalveluksi.

Karttanäkymä ja paikkatieto. Paikkatiedon linkittäminen kuvaan soveltuu erinomaisesti matkailualan toimijoille, mutta hyvin myös ruoka-ainesten/-tuotannon alkuperän esittämiseen (lähiruoka, luomuruoka), yrityksen toimipisteiden esittelyyn, tapahtumien kiinnittämiseen kartalle, tai vaikka yrityksen asiakkaiden esittelyyn. Paikkatiedon lisäksi karttapinnauiiksen mukana voi tulla esim. yhteystiedot kohteeseen.

Tuotepinnaukset – kuvan linkittäminen suoraan verkkokauppaan. Verkkokauppaan kiinnitetyt kuvat kertovat parhaimmillaan tuotteen saatavudesta varastosaldon, hinnan, alennukset, verkkokaupan osoitteen, ja paljon muuta tietoa. Soveltuu lähes kaikkeen liiketoimintaan.

Elokuvapinnaukset. Erityisesti elokuvapromootioon liittyen Netflixiin tai IMDB:hen kiinnitetyt kuvat (tai videot) saadaan linkittämään tietoa ohjaajasta, pääosanesittäjistä, arvosteluista, tuotantovuodesta ja muista elokuvatietouteen liittyvistä tiedoista.

Artikkelipinnaukset eli lukulistat. Käytännössä kuvilla esim. kansioittain pinnattuja muistilistoja myöhempää tutkimista varten. Artikkelipinnauksissa kuvan mukana tulee tieto kirjoittajasta, lyhyt kuvaus ja otsikko. Tämä koskee myös blogeja.

Kaikkia kuvia voidaan linkittää kätevästi myös videopalveluihin. Kiinnitetyt kuvat voivat itsessään olla videoita ja kiinnitetty esim. YouTubesta tai Vimeosta. Ja videothan voivat totta kai oilla vaikkapa yrityksen tuote-esittelyjä, käyttöohjeita, asiakasreferenssejä, mainosvideoita, yritysesittelyjä, rekrytointivideoita tai muuta työnantajakuvaan liittyvää materiaalia, tai videoita yrityksen tapahtumista.

Pinterest numeroina:

* Yli 70 milj. aktiivista käyttäjää, lähestyy 100 miljoonaa
* Palvelussa on jaettu yli 30 miljardia (!) kuvaa
* 80% kuvista on uudelleen julkaisuja
* Palvelussa on 750 miljoonaa kansiota (Board)
* 2,5 miljardia sivukatselua per kuukausi
* Pinterestin käyttäjät ostavat löytämiään tuotteita todennäköisemmin kuin minkään muun Top 5 sosiaalisen median palvelun.
* 7% kuvien klikkauksista johtaa verkkokauppaan!
* 43% Pinterestin käyttäjistä haluaa nähdä palvelussa yritysten tuotoksia, Facebookissa luku on vain 24%. Käyttäjistä 27% seuraa brändiä.
* Arviolta 85% Pinterestin käyttäjistä on naisia
* Pinterestin käyttäjä viettää palvelussa 14,2 min. per käynti
* … ja 98 minuuttia kuukaudessa
* 60% käyttäjistä on amerikkalaisia
* 23% käyttäjistä kirjautuu palveluun päivittäin
* Keskimääräinen Pinterest-kuva saa 10 uudelleen pinnausta
* Yksi kuva generoi keskimäärin 2 käyntiä lähdesivulle
* Suosituin kategoria Pinterest-kuville on Food & Drink
* 35% Pinterestin käyttäjistä käyttää palvelua vain mobiililaitteilla
* Domain johon johtaa eniten Pinterest-kuvia: Etsy.com

 

Ja muistathan yhdistää Pinterestin käytön reaalimaailman liiketoimintaan!

Paljon lisää vinkkejä ja käytännön esimerkkejä löydät SlideShare-esityksestäni osoitteessa http://bit.ly/PinterestYrityksille

Jos aihe kiinnostaa laajemmin, chekkaa myös tulevat Pinterest, Instagram ja SnapChat – koulutukset Eduhousen sivuilta.

http://www.eduhousetrainings.fi/koulutukset/pinterest,_instagram_ja_snapchat_yritysk%C3%A4yt%C3%B6ss%C3%A4_030914/

Tags :

Testing Thinglink photo tagging tool

So you may have heard about this new thing called Thinglink… or perhaps not.

Netcycler Badge system

 

Whether you have or not, doesn´t really make a difference. Cause one thing´s for sure, you´ll be hearing a whole lot about it soon enough. Here´s a little insight why. Actually, I´ll just drop a little hint about it, there´ll be an interesting announcement regarding Thinglink in a matter of days.

Thinglink is a tagging tool like nothing else ever before. What if you could include links to any relevant place on the web in any photo online? Or linking items or people in a photo with music?! Or… well, in the next post I´ll tell you what more. This is just a teaser, remember. Start thinking broader, what else could you enable by tagging photos? The answer is staring right at you, you just need to have the mindset. Actually if you dig into Thinglink a bit deeper, it´s quite clearly stated there. But I´ll be writing a review on the upcoming announcement, hope to shed some more light into new ways of seeing photos, in a matter of days. Also, some step-by-step media footage will follow.

See you here in a couple of days, okay?!

The 8P´s of Marketing in Social Media

The 4P´s of Marketing

There´s a million and one people out there thinking they know something about marketing, so I thought why not me as well. Here´s my 2 cents…

We all know Neil Borden´s 4 big ones, don´t we?

– Product

– Price

– Place

– Promotion

And as we also know, these contain ‘flaws’ or rather are missing value especially in relation to marketing Services. I guess that wasn´t relevant in the 1960s in the scale we have services available today. There´s been a lot of talk about the meaningful aspects of marketing for generations, and we always seem to go round and round without really coming up with anything new around the subject. After a while since Borden someone came up with the 5th P… and then someone came up with some more…

– Packaging, or perhaps

– Process, or perhaps

– People, or…

So plenty of P´s all around, but nothing really meaningful as we now look back in time. Someone even added ´Physical Evidence´ and ´Performance´ in the list – I personally really don´t get those. And then came the alternate 5P´s;

Positioning, Packaging, Promotion, Persuasion & Performance.

Then the top Idea-buddy Idris Mootee came up with the 4 New P´s

Personalization – no, not as deep as we now know

Participation – related to crowdsourcing type of activity really

Peer-to-Peer – now we´re getting somewhere… a 2-way street!!! Not just Push but including Pull as well.

Predictive Modeling – algorithms actually

I can almost relate to these, finally something new in the field, not just the same old, same old. At least better than those mentioned before. But I have a need that is not satisfied with these quite yet. SO, I kept digging… And came up with this.

Joan Damico quite recently came up with a new set of P´s that actually triggered this train of thoughts of mine. Joan says…

Policy – is just what it sounds like, who can do what and how

Plan – plan your strategy. Hmmm… Which company doesn´t? I know I do!

People – this time meaning internal resources… And off we go, to the woods, says I!

Persona – What do we want to say, how do we want to look? Isn´t that Policy & Planning with some People in it?

Patience – takes time to see results, she says. And I say 3rd and out. I’ve seen companies come up with brilliant results in no time at marketing in social media! Think of Gap and Groupon for example.

And I just don´t get it! People I understood in previous conversations, but not anymore when Joan starts talking about it. I do understand all the before mentioned P´s that people have come up with, in a sense, but I don’t see the logic behind those nor relevancy in todays web marketing models. Perhaps it´s just me, but I feel like “WTF, am I the only one thinking about Social Media related to all these P´s?” I´m sure thousands and thousands of smarter people than me and a zillion times more experienced have thought about these, so that makes me feel kind of stupid to even consider that I might be into something here. I mean, all the P´s before make sense in a way, but none of them really fit into the idea how I see marketing in Social Media, the so called Social Marketing idea. So if there´s anyone out there how might tramble into this article and feels the way I do about all this, please, please, tell me I´m not insane, okay?!

´Cause this is how I see the P´s…

The REAL 8P´s of Marketing in Social Media

You can´t argue with the 4 Big ones, Social Media or not…

Product, Price, Place and Promotion still matter, no matter what you´re marketing!

But the new ones! Hold your breath!

    People! Clients, remember?! Same goes for Partners, Suppliers, etc. Basically anyone you engage in conversation with in the web! In Social Media, they rule! There´s a conversation 24/7 whether you´re there or not. It´s a 2-way street, no more shooting with a shotgun at anything that moves, but targeted, Personalized conversations, where you Participate in interaction with the crowds! When you´re using Social Media for marketing, you need to be Present, get involved, reply when asked and that sort of ´stuff´!

So there they are, I finally got them all out. And the next time someone asks you what that Social-Media-thing means to you, you can just say;

In Social Media, we market ourselves by Participating in conversations with People, we give our company the face by Personalizing our messages and we´re Present whenever they want to talk with us!

    If you wonder what Personalization means here, it´s all about understanding your client, talking to them in language that they understand, replying when asked, and taking advantage of the huge amount of data that is out there for you to use (think about Social CRM and Social Business Intelligence concepts here). Personalize your message, target the niches rather than use shotgun. (Okay, the shotgun approach may have brand values, I give you that much…)

    And I really need to point out that being Present does NOT mean that once you´ve built that Facebook Fan page or Twitter account you´re present, but you need to be able to engage in 2-way conversations when and where the client wants to. End of story!

Think about this article and what it´s trying to say in its own awkward way. Review your marketing plan. Are you already or are you planning to do marketing on social media? (Yes, you should already, and right NOW is a good time to start if not!). Consider the additional new P´s, are you ready to COMMIT YOURSELF TO TALKING WITH your (potential) customers / partners / affiliates / etc., not just talking TO them, pushing your message?

IF YES, like my good friend Nike would say, JUST DO IT!

Product

Price

Place

Promotion

People

Presence

Participation

Personalization

Ps. I´m not saying you can´t do the normal push-marketing in social media, it´s not a total no-no, but if you do JUST that, you´re not getting social media nor taking advantage of it in full extent. There´s so much potential there that you´re not getting if you just push your message without listening or pulling in additional data, that´s it´s just a shame!

Tags : , , , ,